我曾遇過許多滿腔熱血的創作者，他們寫了很多文章也投了很多家出版社，卻總無法有很好的回應。而當我拿了他們的兩篇稿件之後，就大概知道為什麼了。最常見的原因就是他們的寫作是隨興所至，想到什麼就寫什麼。最後寫了二十萬字的書稿卻依然讓人不曉得她想要表達的內容。這也就是我這次要談的主題「找出核心概念」的重要性。
一個好的核心概念能讓你脫穎而出。大家在寫作的時候其實很容易忽略了一個很重要的事情，我們並不是跟讀者面對面，讀者也不一定熟悉你這個人和擁有你的背景知識。而在這個環境下，我們要跟讀者互動的困難度是更高的，因為這其實是比談話更困難的技巧。因為我們看不到對方的反應，你也無法判斷他對於你所講的內容吸收狀況。
所以當我們去拆解市面上的大部分書籍，你會發現他們只會瞄準某一個領域中的某一項主題，而不是一次牽扯到很多的領域，一下東跳一下西跳的。就算是偶像書，也是符合這個規範，一本講周杰倫的書不會花太多的篇幅去講五月天的事情，或是《21世紀的21堂課》這一類書籍雖然囊括了經濟、政治、教育、平等……等的話題，但他的主題還是扣緊在「關於世界的21項核心課題」這件事。也就是說，無論你想要寫什麼，都必須有一個支撐的骨架，也就是我們剛才提到的核心概念的重要性。
核心概念能幫助你避免卡關
在了解這件事情的重要性之後，下一步我們來討論寫作最容易卡關的問題。當我們在寫書的時候，最容易讓你卡關的並不是你要寫什麼，而是你不要寫什麼。會這樣說，是因為你想寫某一個領域的內容，必然是你認為已經掌握了這個領域的某些關鍵知識，不太可能是我當一個禮拜的超商店員就認為自己可以寫一本如何經營好一間超商這類的書。
所以說，我可以大膽的預測，你遲遲無法下筆的原因是你懂太多而不是你懂太少，而當我們找出核心概念後，你只要記得一個大原則「跟這個沒有關係的，一概不提！」。如果沒有先想好你那些寫、哪些不寫，就像你沒有先看地圖去爬山，因為不知道目的地在哪，一下往東一下往西，耗盡精力卻還是在山底不停打轉。
而我們不能只是模糊的知道你要寫哪種書就夠了，我們必須要很具體的描述出你想要寫哪一種類型的書，就像你想寫一本告訴讀者「你要好好對待自己」的勵志類書籍，最少可以有四種表達方式。你可以正說(EX:更快樂)、反說(EX:每天來點負能量)、引用科學(EX:被討厭的勇氣)或是講一個故事(EX:為自己出征)……還有很多不同的寫法都可以寫出這樣的一本書。
正是因為能夠表現的方式太多，如何選擇表現的方法更顯得重要。而當我們在思考這本書的核心概念時，其實在問的是「你想要寫一本什麼樣的書」。
寫書前，請先找出本書核心概念
想要找出核心概念並不困難，我們只要先找出幾個核心要素，再從這些要素發展出一個完整論述，最後再濃縮成一句摘要，也就是「由簡而繁，再由繁而簡」。
透過下面三個步驟，就可以搞定：
- 釐清核心要素
- 寫出概念簡述
- 總結成一句話
為了方便解釋這個概念，我先假設要企劃一本教你打奶泡的教學書。
在我們做出了市場觀察後，做出了下面的判斷（非現況，僅為舉例）：
隨著精品咖啡的盛行，市面上出現許多的煮咖啡或是拉花教學的書籍。但是很多書在撰寫的時候，都假設讀者已經具備基礎的咖啡知識。在針對如何打發奶泡這個部份都是草草帶過，並未說明在每個步驟中可能會遇到的失敗點，造成許多消費者買了書回去之後，連奶泡都打不起來。
找出核心概念的步驟一：釐清核心要素
我們在思考核心概念的時候，要謹記「針對需求找解法」，去思考讀者會在那些地方遇到問題，而不是憑藉自己的專業經驗去判斷。而在做這件事情的時候，只需要找兩三個要素來去做組合就好，如果找了太多反而會讓你難以收斂。
在這個階段如果卡關是很正常的，我們可以試看看「水平思考法」，不斷去擴展自己的思考圈，你就能找到之前沒有發現的思考點。
舉例：
對於初學者來說，打發奶泡是做好咖啡拉花的第一步，但如何判斷奶泡的打發程度卻是一個很讓人困擾的問題。如果有人可以清楚告訴你在打發奶泡的每一個步驟中可能會遇到的問題，將會降低他們的失敗機率。－＞核心概念「不失敗」、「圖解教學」。
找出核心概念的步驟二：寫出概念簡述
當我們想出幾個核心要素之後，接著我們用場景思考的方式，用一段話指出問題點(亮點)，並強調這本書能如何解決這個問題。這個概念的摘要不要寫得太深硬，你可以想像自己跟朋友閒聊時會怎麼分享這個概念，用很口語化的方式講出來。你也可以透過跟朋友聊天的方式去判斷，你講的概念他聽不聽的懂。
如果他在這個過程中，覺得這個題目並沒有興趣也不用在意，因為他是因為喜歡跟你相處的感覺才成為你的朋友，並不是被你的專業所吸引。而我們只要判斷他能不能夠理解你的概念即可。
舉例：
現在很多初學者在學咖啡拉花時，總是覺得自己拉的不漂亮就放棄拉花了，這本書可以透過圖解的方式，仔細拆解每個步驟的失敗點，讓初學者也能在一分鐘就做出漂亮的拉花。
找出核心概念的步驟三：總結成一句話
這是最後一步，我們前面花了非常多的時間幫助自己釐清要怎麼建立這本書的概念，下面一步就是歸納這些概念，試著在一句話裡面「用吸引人的方式概述本書，並提出讀者可以得知的重要概念，以及出版後可以滿足哪些內容需求。」’當你完成這句話之後，就可以把它貼在你的電腦桌前，時刻提醒自己不要偏離這個主題。
在思考這句話時，卡關是很正常的。像我在做出版的時候，書名或是封面的文案常常都需要一兩個禮拜的時間才能有一兩句自己比較滿意的想法。如果你想了幾天還是沒有太多進展，不妨可以參考坊間許多的文案類書籍，若是你不曉得買哪一本，我建議可以看看《一言逆轉》這本。
舉例：
再也不失敗！詳細圖解，做一份完美的咖啡拉花
結語：找出內容定位，就能找到核心概念
在講結尾之前，我想先講一個巴菲特的故事。
巴菲特的私人飛機的駕駛員叫麥克，有一天他問巴菲特：「老闆，我好迷茫，我不知道自己的未來在哪裡。
巴菲特說了第一句話：「你寫下你最重要的25個目標。」麥克照做了。
然後巴菲特說了第二句話：「你從25件事中挑選出其中最重要的5件事」。麥克又照做了，這樣他就將25件事分成了最重要的5件事，和比較重要的20件事。
麥克恍然大悟：「老闆，我知道了，我應該先完成這5個目標，其他20個目標利用空餘時間慢慢完成。」
巴菲特說了第三句話：「不，麥克，你搞錯了。你沒有圈出來的那些事物，全都成了『盡全力避免清單』。在你完成5個最重要的目標之前，不管怎麼樣，你都不可以花心思在這些事物之上。」
這個故事也適用在這裡，找出核心概念之所以重要，是因為它可以幫助你決定該寫甚麼和不該寫甚麼。你也不用擔心在做了定位之後，會讓寫作受到侷限。因為其實文章是寫不完的！
像是《80/20法則》這本書只是講一個概念「20%的原因，導致約80%的結果。」但是他為了讓讀者理解和運用這個概念寫了416頁。也就是說，們不用太擔心你寫的題目太小，會撐不起一本書的份量。只要你細寫，一定能寫出二十萬字以上的內容，你反而應該要要擔心的是你寫的題目太大，讓讀者不曉得你想表達的概念。
小練習：找出你現在正在閱讀的一本書中的兩個核心概念，並且對照本書書在博客來上面的內容簡介是否有提到。
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