最近有位朋友跟我聊了聊小說推廣的問題,剛好就把一些自己的想法分享給大家。

Facebook不能拿來寫長篇小說

臉書的塗鴉牆設計是屬於「瀑布流」的排版方式。

「瀑布流」其實很好理解,當我們在瀑布的最上頭丟一顆球,無論我們在瀑布的哪處,都只會看到這顆球出現一次。

自然被遺忘的貼文

所以我們在做行銷的時候,可以把去年或是幾個月前發的貼文再重發一次,除了長期關注這個粉絲頁的人之外,其他人不會知道這個文章是之前寫過的。

而它的優點是會讓我們永保新鮮,你每次登入FB都能看到不一樣的內容

但同樣的,你一定有遇過另一種情況「你在FB看到一則很有趣的文章或是動態,如果沒有把它儲存下來,之後怎麼滑你都再也滑不到它。」

不利閱讀的動態牆

你可以試一下,從你的粉絲頁或是個人頁,要找到去年一月的PO文要多花多少時間,這個也是你的讀者會遇到的問題。

請你試想一個情況,今天某A偶然間在動態牆看見你發的某個章節覺得很有意思,想要從第一章開始看起~

當他點進了你的粉絲頁後,花了快半個小時才滑到小說的第一章。

但這還沒完,如果他沒有一次看到你現在PO的最新章節,下次他要到你的粉絲頁繼續看小說,就得做三個動作。

(1)記得你的粉絲頁 (2)記得自己看到哪一章 (3)再從頭滑一遍你的貼文

你不覺得這樣有點不親切嗎?

那要在哪裡寫小說

雖然現在很多的寫作平台,但並不是你隨便選一個看起來順眼或是流量最大的平台就對了。

在我們正式寫作之前,作越多的功課,會讓之後的路走得越順。

要如何選擇寫作平台

選擇平台的邏輯其實很簡單,就像是要寫玄幻小說一定首選「起點中文網」,而如果要發耽美小說就會去「晉江文學網」。

雖然這兩個都是小說平台,但是不同的平台會有不同的讀者面貌。

所以當我們在選擇平台的時候,建議你可以先看這個平台的排名前五十大有哪些類型的作品,你再去對照你的作品是否有跟他們相近的屬性。

會進前五十大,一定就是滿足了這個網站的讀者喜好,所以相似屬性的作品更容易找到會喜歡的讀者。

在我們確定了平台之後,我們再藉由網站分析去理解他的流量組成,這可以幫助我們了解該怎麼做後面的行銷推廣。

用similarweb去偷窺這個平台

鏡文學 vs POPO原創

similarweb可以幫我們分析網站的流量組成,如果想了解更多的朋友可以去看<知己知彼 善用分析工具 SimilarWeb 主要功能簡介>這篇ppt。

我們現在先用鏡文學和POPO原創為例,來分析他的網站流量組成。

流量分析

鏡文學 vs POPO原創(圖片來源)

  • Direct 是自然搜尋,是直接點連結進去的(像是從我的最愛直接進去)
  • Search是搜尋流量,透過GOOGLE搜尋找到這個網站的
  • Social 是社交媒體,就是你透過FB IG等等的社群網站進來網站的連結

剩下幾個就不這麼重要,大多數網站的80%流量是由上這三塊組成。

我們看了上面這張圖會發現POPO跟鏡文學,他的流量組成是不一樣的。(沒有好或不好,只是他們的策略不同。)

我們可以看到在社交媒體這塊「鏡文學的流量佔比是27.44%,而popo只有4.35%」,代表如果你沒有時間經營社群媒體,可以把小說放在popo,因為社群流量並沒有在這個網站有佔很多的比例。

相反的,如果我們要把小說放在鏡文學,就需要多花一些時間去經營社群媒體。

鏡文學的Search

Search指的就是我們在gogole搜尋關鍵字,看到網站而點進來的流量。(就像我們在google首頁搜尋「鏡文學」,點進去就是搜尋流量。)

  • 左邊的Organic是自然搜尋關鍵字
  • 右邊的Paid是付費搜尋關鍵字

看到右邊的紅框,可以知道鏡文學有花錢買google關鍵字。

像它有買「投稿稿費」,代表當我們搜尋「投稿稿費」的時候,可能會看到他的廣告。

從廣告點進去,就是付費搜尋流量

這個是很重要的訊息,在內容行銷的策略上,買付費關鍵字是比較後面的順序(「經費充足」才會做)。

而我們又看到他還買了「徵才、長篇小說」這幾個字,代表他們現在很有擴展的決心,也會放更多的資源在行銷上。

小結

剛才講的這些策略都是幫我們判斷這個平台目前的狀態是否適合你。

如果我們在各大平台巡了一圈排行榜之後,還是無法決定要用哪個平台,再使用similarweb去分析你所中意的那些平台。

千萬不要只是看到哪個平台流量大,你就直接決定用這個平台。

要寫完一本小說,動輒數月甚至數年,在寫作之前多花一些時間分析,絕對不會讓你吃虧。

也期盼你會成為下一個J·K·羅琳。

 

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