編輯,該如何用網路來分析提案

編輯,提案是每天的日常,提案被打槍也是另一種日常…….

那我們如何在提案前就說服老板,並在執行企劃前就開始導入數位行銷的概念?

在本次的文章中,我們將使用到「社群分析」與「內容行銷」這兩種概念。

在編輯作業時要加入的設定

首先,我們先透過「社群分析」將目標讀者做出準確的分析,再利用「內容行銷」的概念來撰寫提案,方便在之後的編輯作業與行銷進行操作時能準確的達到我們想要的目的。以下為建議在提案前就加入思考的內容。

1. 概念簡介:用一段話指出問題點(亮點)並強調書中內容的重要性。

2. 概念摘要:想像自己只有30秒,就像是「電梯提案」般用吸引人的方式概述全書,並提出讀者可以從書中得知的重要概念,以及出版後可以滿足哪些內容需求。

3. 目標讀者群設定分析:

年齡/職業/性別/群體總人數/讀者特性、喜好/會有哪些特點/通常會在哪裡出沒/喜歡那些同類型書籍/會買怎樣的書/要怎麼去接觸他們/最常使用哪種社群媒體/會喜歡分享哪種內容/需要被滿足的內容缺口

4. 作者的行銷發力點:列出作者能動用的全部資源。

在各管道有多少聯絡人/有多少名電子郵件連絡人/是否有近期的演說活動/是否與商業團體有任何合作關係

5. 本書行銷策略建議 :

網路媒體聯絡/紙本媒體聯絡/ 廣播媒體聯絡/電視媒體聯絡/合作單位轉載/自家FB操作/自家網站發文/自家line@ 發文/自家Youtube影片

實際上操作要怎麼做

這次主要使用的工具為similarweb,操作的方法可以參考XXX這個網站。

如何作目標讀者群設定分析

我們可以先透過搜尋找到目標讀者最常看到的網站,再利用similarweb進行分析比對。例如我們現在要分析的讀者喜歡看商業週刊,就把它的網址丟進similarweb裡面。

你會看到他的網站分析資料,先拉到"Traffic Sources"可以看到商業週刊的網站流量都是從主動搜尋社群網站而來。

再來看到"Referrals",可以看到他們的站外連結是mobile01.com、facebook.com與cmoney.tw,這三個網站所交疊的使用者就會是他的目標族群。

最後再看到"Search"這個欄位,我們可以知道透過關鍵字搜尋了解商業週刊的人的需求在哪裡。

再把這些關鍵字丟到GA裡面就可以得到這些目標讀者的關鍵字清單。整理完關鍵字清單之後就可以清楚的了解目標讀者的想法了!

編輯該如何做本書的策略分析

還記得剛剛提到的Referrals嗎?這個就是網路媒體的聯絡清單啦,這些就是一定要聯絡的媒體們!

接下來再依照剛才整理出來的關鍵字清單列出適合這個主題的其他媒體,並且依照自己的能力範圍去進行聯絡。

 

以上,就是我在進行新書提案的時候會做的事情,若是有其他想法或是疑問歡迎在下面與我討論。

 

(歡迎社群分享。但全文轉載請來信詢問,禁止修改上述內文,禁止商業使用,並且必須註明來自編輯的數據研究室原創作者 somfon 總是菜編,及附上原文連結:編輯,該如何用網路來分析提案)


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